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商业研究 满足商业竞争下不同利害人之间的需求．以便使公司和社会获得大 最大的利益。它既要顾及企业本身的利益．又要顾及社区和非盈太 利组织伙伴的需求。鼓吹”策略性的慈善”的企业家们认为企业羔 的最终目标是盈利而非慈善．公司应该极力寻找那些对企业和社ｉ 我国文化产业走向 会都有益处的社会参与机会．而不是寻找机会满足企业领导的仗ｌ 义疏财的个人喜好。 Ｈｅｄｇｅｈｏｇ ｃ０ｎｃｅＤｔＰ ｌ 国际市场分析 ＿周慧琳 北京工业大学经济与管理学院 ＿张晓芳 中国银行北京分行朝阳支行 Ｈｅｄｇｅｈｏｇ ｃｏｎｃｅｐｔ意思是 刺猬原则”。柏林在名著《刺猬和 狐狸》中把人分为两种：刺猬和狐狸。狐狸知道很多事情．刺猬只 ＿ 知道一件大事。狐狸型的人总是同步追求许多不同的目标．却从来＾ ［摘要］文化产业在发达国家已经处于支柱产业之列，但在 不将想法整合成整体的概念或一致的远景。而刺猬型的人总是把复人 我国仍处于初级发展阶段。我国有着独特的民族与历史文化资源， 杂的世界简化为简单的系统化的观念或进本指导原则。不管外面的— 、 我国与世界各国的服务贸易发展迅速，我国应抓住新时期文化产 世界多麽复杂．都能把所有的挑战和难题化为单纯的刺猬原则。 狐狸复杂．刺猬简单．但在两者的较量中．总是刺猬获胜。企 业的突破往往出于简单的刺猬原则：了解自己在哪方面能够表现 的最好．并达到顶尖。研究发现：能推动优秀公司向前迈进的领 导人或多或少都属于刺猬型的人。 ７Ｌ～亡。”０。旧ｍ。ｃ 业发展良机，实施正确的襄略让我国的文化产业国际市场。本文 分析了目前世界和我国文化产业的现状，我国文化产业的优势点， 并提出几条文化产业走向国际市场的策略。 人人人 人 …～……… ［关键词］文化产业 国际市场 文化资源 一世界和我国文化产业发展现状 、”曼鳘 （Ｅ二 苎＿个新兰 曼妻 苎孽 大 法兰主 阿， 写 海默在１９４７年出版的《启 妻！ 苎 要睾 最 竺 破三 里 鐾竺司 篓 人蒙的 ；；章 主五，ｕ 念。 国摹 亨 失 以 ｌ的 钱它 堡 人 其 藉 至活 去 二 进 金成安然的员 望些 业 ．尊垩 人 妄 ．‘ ＆ ； ： 这 磊 了泡 。 Ｅｎｒ略＿＝ 苎奎 一 司竺苎 五 衰 ： 加 、 融 其 业 Ｅｎｒｏｎｏｍｉ Ｓ ，．． ………ｎ旧 ，，２００ １ ．・ ，。．．・ｏｎｏｍ。．Ｊｃ，．ｓ＂，．主要是指利用复杂的财务合伙方式虚报盈余．掩盖巨额债务 。．‘＝ ． ‘ 。～’ ‘ 。‘ 一．‘ 。。 ’ 的商务行 。亨体现的是一种 以 为导 竺 观。但这 ～Ｉ￣ＦＩ， 发达国家文化产业已经成为国民经济的支柱产业。。 事件再次向世人证明了这样一条苎理：企 价 观 果 在美国．文 业 值已 ＧＤＰ的１８％￣２５％：１９９６￣．文化 影象。 参考文献： 师，２００３，１１ 令 我国引进文化产品和文化产业理念．帮助我们迅速地建立起 文化产业体系，吸收先进技术．有利于同国外文化产品竞争。然 入统计２００１年中国图书、报纸．期刊出１３额为１ ７６４万美元．而进 ，［１］浅析中西方管理文化的差异与应用，时学军马峰， 经济 而．在这也带来了巨大的文化贸易逆差．据国家版权局的不完全 ｏ “商场现代化 ２００６年８月（上旬刊）总第４７５期 维普资讯 http://www.cqvip.com
商业石矸究 有企业经营机制．市场盈利能力很弱。以我国的电影产业为例．中 场开拓初期．要重点发展有较强竞争优势、他国不易效仿的文化 国电影可以有１ ５Ｏ亿元至２００亿元的市场容量，而近几年票房最 产品．如积极发展武术表演、京剧艺术表演。另外．文化市场活 动的主体是文化企业，如果缺乏有能力进行文化生产和经营 高的２００４年也不过１ ４亿元。 二、我国文化产业的优势分析 市场上暂处于劣势．但是我国文化产业有着其他国家不具备的、 得天独厚的优势。 的文化大企业．中国的文化产业就不能在全球范围内合理地利用 建设一批有能力参与国际竞争的文化公司。 ３实施好的文化产业人才战略 我国文化产业由于历史因素和ｌＥｔ文化产业的．国际 文化资源．我们的文化产品在国际市场就没有竞争力．因此．要 １巨大的潜在国内市场 要保证重点人才的培养．形成一支在国际竞争中阵容强大的 经过２Ｏ多年的持续发展，我国居民收入水平大幅增长，需求 文化产业“国家队”。加速培养文化产业方面的国际化经营人才、 结构由温饱型向小康型转变。据江蓝生，谢绳武主编的《文化蓝 商务谈判人才、外语人才、等外向型、创新型、复合型、协作型 皮书２００３年：中国文化产业发展报告》研究．１ ９９６—２００１年我 人才。实行合理的文化产业人才利用制度．做到一流人才．一流 国城乡居民恩格尔系数逐年下降（１ ９９７年，农村例外）．文教娱乐 贡献．一流报酬的良好用人环境。另外．开辟引进优秀国外人才 服务消费支出方面的比重逐年上升。国际上，当城乡居民恩格尔 的 绿色通道”．为文化产业的积蓄优秀人力资本。 系数下降到５Ｏ％以下．人均ＧＤＰ为１０００－３０００美元阶段．文化消 费需求会大幅增长。我国文化产业市场潜力巨大．将给我国文化 产业发展提供巨大的需求拉力。 ４实行市场营销战略 我国文化产品最大的优势是中国特色，但针对国外不同消费 环境和消费对象．我们必须在文化产品、服务方面采用不同载体 ２丰富多彩的民族与历史文化资源 我国民族与历史文化资源丰富，可以简要分为以下几类： 长城、秦始皇陵与兵马俑、泰山等 多万种，包括各个朝代留下的字画、金银玉器、陶瓷碑刻等 和表达方式。文化产品和文化服务必须针对特定国外消费群体定 制定做．并且尽量考虑现代形式，比如精美的外型和包装．实现 商会组织的年节活动和职业培训．研讨、论坛、庆典等活动为契 开营销策略促进我国文化产业国际化。在北京”人文奥运”期间， ①旅游观光类。包括历史遗址、建筑园林、名山大川等．如 双语甚至多语的配套。同时要充分了解国际信息，参与海外华人 ②文物珍宝类。中国文化历史悠久．留下大量的文物．有１０００ 机．营销我国的文化产品。另外．抓住２００８北京奥运会良机．展 ③民俗风情与宗教类。民俗风情包括有饮食、衣饰、居住、婚 中国的文化产业要积极做好自己的产品 为世界各国来宾提供好 丧寿诞、岁时节庆、信仰禁忌、娱乐游戏等。如．云南泸洁湖畔 ￣，Ｏ，ｅＪＥ务．让他们对中国灿烂的文化留下深刻的印象，然后他们将 摩梭人的走婚习俗，吸引大量中外游客： 这些美好的体验带回他们自己的国家，让更多的人能接受中国的 ④民族表演艺术类。这一类包括民歌、民族舞蹈、民族体育 文化。中国的文化企业应该利用这一千载难逢的机会．扩大的自 表演、地方戏剧、和武术表演等。我国的戏剧仅据《中国戏曲剧 己的宣传，提高自己在世界的知名度，让世界上更多的人认可自 种手册》记载就达２７５种．影响较大的有京剧、越剧、黄梅戏、昆 己以及自己的产品。 剧、评剧、粤剧等。 ３．海外华人对中国文化的认同感 普遍认为海外华人总量接近８０００万人，这些华人都还对中国 文化保持着一定的认同感。这是我国文化产业良好的外部优势． 一四、结束语 文化产业作为现代社会一种新的财富创造形态．已经产生了 巨大的经济效益和社会效益．文化产业将对世界格局产生前所未 有的战略性影响。我国文化产业起步较晚，但是与其他国家相比． 是海外华人本身存在着巨大的对中国文化产品的需求．并带动 我国的文化产业又有着独特的优势，特别是我国拥有丰富民族与 非华人对中国文化产品的消费：二是．海外华人既了解国外文化 历史文化资源。在我国加入ＷＴＯ后的新形势下和凭借北京２００８ 市场的特点．又与国内保持着联系．可以通过他们了解国外市场 年举办奥运会的良机．大力发展文化产业．积极实施文化产品走 的需求和促进我国文化产品走向国际市场。 向世界的合理策略．未来在世界文化市场上必能获得一席之地。 三、我国文化产业走向国际市场的策略 文化产业走国际市场，不是一般意义上应对ＷＴＯ；￣战的被动 举措，而是自觉提高自身文化原创能力和生存空间的主动选择． 也是推进我国文化产业结构战略性调整的重要策略。 １．健全与文化产业相关的外贸和法律体系 改革我国文化外贸，利用全球文化市场平台，参与国际 文化贸易竞争。制定长远的对外文化贸易战略，尤其是在版权贸 易和电影的进出口方面，应该进一步放宽和下放权限，鼓励 参考文献： ［１］徐庆峰，吴国蔚．对我国文化产业“走出去”策略的探讨［Ｊ］． 经济问题探索．２００５，（１ ２１）：４８—５２ ［２］陈忱．中外文化产业比较研究［Ｊ］．中国经贸导刊．２００４，（１２）： １ ８—１ ９ ［５］桂青山：２００４中国电影业文化分析［Ｊ］．电影艺术．２００５，（２）： ６３－６５，７１ 国有的，民营的、的，地方的文化力量，按照国际惯例．开 拓国际间的文化代理和终结服务。要大力保护文化产业的知识产 权．如果没有知识产权中的版权保护，就不会有今天影视产业的 蓬勃发展。 ［４］方宝璋：我国文化产业对文化历史资源的开发和利用［Ｊ］．山 西财经大学学报．２００４，（６）：４８－－５３ ２积极培育具有较强竞争力的文化产业和文化企业 ［５］江蓝生 谢绳武主编：《文化蓝皮书２００３年：中国文化产 我国独特的文化产品数不胜数．在发展我国文化产业国际市 业发展报告》．社会科学文献出版社．北京，２００３《商场现代化 ２００６年８月（上旬刊）总第４７５期